小9直播app2026世界杯版下载 Omdia：26Q1东南亚智高手机市集出货量同比下滑9% 但厂商利润率正在改善

智通财经APP获悉，Omdia最新磋磨露馅，2026年第一季度东南亚智高手机市集出货量同比下落 9%，总量为2160万部。联系词，市集最值得照管的并非出货量下滑，而是平均售价(ASP)的变化：受存储资本高潮影响，2026年第一季度，东南亚智高手机平均售价达349好意思元，创历史新高，同比高潮19%。这一“量跌价升”的背离昂扬，明晰响应出东南亚智高手机市集正经验一轮结构性重新订价：各大品牌正将重点从单纯追求出货量增长，转向进步ASP与保护利润率，部分厂商致使沸腾接纳显着的销量下滑，以相通更健康的单机盈利智力。跟着DRAM与NAND资本在2025年至2026年技术不绝大幅高潮，东南亚市集高度价钱明锐的需求结构正承受更大压力。现在，东南亚市集会超越 60%的智高手机价钱低于200好意思元，因此资本高潮对人人市集影响尤为显着。

2026年第一季度，三星以460万部出货量和21%市集份额位居东南亚市集第一，同比增长4%，增长主要受益于 Galaxy S26系列的强壮发布发扬，以及A系列机型带来的销量因循。

OPPO以420万部 名交替二，但由于与realme整合带来的运营转念，出货量同比下落17%。

小米位列第三，出货370万。由于全居品线提价，渠说念采购意愿下落，同期破钞者预算分派受到摈弃，对其出货发扬变成压力。

传音名交替四，出货340万部，同比下落10%。其主打高性价比的Infinix与TECNO品牌，陆续沉着其在印尼和菲律宾市集的地位。

vivo以210万部名交替五，同比下落27%。该品牌正将策略重点转向盈利智力，因此减少了对以往因循销量规模的初学级廉价市集过问。

苹果名交替六，出货180万部，同比基本持平。值得谨防的是，iPhone 17系列发扬强壮，且在同生命周期阶段，其价钱扣头幅度显着低于上一代居品。

在悉数厂商中，荣耀成为发扬最杰出的增长品牌，出货量同比增长28%至120万部。在东南亚合座市集下滑布景下，荣耀在8个东南亚市集会，兑现了6个市集的出货增长。

Omdia磋磨司理周乐轩(Le Xuan Chiew)示意：“2026年第一季度最中枢的市集特征，是智高手机平均售价创下历史新高，而出货量却同步下滑——这两者之间存在获胜联系。内存资本高潮推高了合座拓荒BOM(物料资本)，尤其是在初学级与中端市集，因为DRAM与NAND在这些居品中的资本占比更高。濒临这一压力，厂商一方面提高售价，另一方面也更严格地适度供货，以幸免渠说念重新回到往时依赖大幅扣头的景象。关于一个200好意思元以下居品占据大广泛销量的市集而言，这变成了一个非常费劲的聘请：要么将资本转嫁给破钞者并承担销量流失风险，要么压缩本人利润空间，小九直播要么裁减居品规格。而非论哪一种聘请，王人不成幸免会带来代价。”

“销量与市集价值走势背离”仍2026年第一季度东南亚智高手机市集最显著的特征。尽管合座出货量同比下落9%，但市集销售额却同比增长8%，标明这次增长主要来自重新订价，而非需求的结构性彭胀。在合座销量走弱的布景下，vivo与OPPO成为主要厂商中平均售价增长最显着的品牌，折柳同比进步28%与26%，响应出两家公司正主动减少低利润初学级居品出货，转向愈加留意盈利智力的发展策略。比拟之下，荣耀与三星则应用这一阶段不绝加大品牌设立与渠说念彭胀过问，加快市集份额进步。

这一动态在居品策略层面相同有所体现。以马来西亚市集为例，小米在Note 15系列中取消了4G版块，非常于将基础用户获胜迷惑至更高价钱的5G机型(Note 14 4G起售价为RM699，而Note 15起售价为RM849，同期初学设立的内存也有所转念与减少)。在更高端居品线方面，Note 15 Pro+的肇端设立也有所上移，其12GB/512GB版块售价为RM1，899，而此前为RM1，599。总体来看，这响应出行业正在从“单纯通过规格升级”转向“通过强制设立升级与更高默许内存设立”来传导收敛高潮的组件资本，而非依赖传统意念念上的渐进式功能升级。

在新加坡市集，荣耀初次置身第三名，主要成绩于其在零卖渠说念的强扩充力，以及中端居品组合(尤其是X9d系列)的市集拉动。这一发扬也突显出，在部分红熟市集会，通过精确的渠说念与居品策略，厂商还是不错兑现份额增长。预测2026年下半年，他进一步指出： “跟着BOM资本不绝上升，依赖出货量启动增长的策略是否还能不绝，将成为关节问题。”

从国度层面来看，市集发扬比区域合座数据更为分化。手脚东南亚最大市集、出货量达720万部的印尼，出现了最显着的饱胀下滑，同比下落 17%。这主如若由于2025年第四季度蕴蓄的渠说念库存仍在不绝去化，同期破钞者在不绝的价钱压力下保持严慎魄力。此外，弱于预期的斋月季销售发扬，以及近期零卖价钱高潮，也进一步羁系了换机需求。辩论到印尼在广泛安卓厂商中的策略膺惩性，这一市集的放缓对通盘区域的合座发扬产生了放大影响。

泰国市集发扬相对肃穆，兑现 2%增长，主要成绩于三星在高端及中高端市集的更强定位，这在一定进度上抵消了初学级需求不绝疲软的影响。与此同期，越南与马来西亚折柳同比下落 12% 和 19%，主要受制于200好意思元以下价钱段出货量大幅减轻(超越30%)所带来的压力。Omdia高档分析师周圣咏(Sheng Win Chow)示意：“这一趋势响应出低端市集正在经验更剧烈的转念，对合座国度级市集发扬产生了显着株连。”

“此前数个季度主导东南亚智高手机市集的“过度备货与补贴启动的出货策略”正在出现逆转。面前多个关节细分市集的销售渠说念正冉冉转向库存偏紧景象，与此同期，厂商重新掌持了订价节律，并对零卖端ASP具备更强适度力。Omdia计划这一趋势将在2026年不绝，但下行风险仍在上升。跟着更庸碌的全球宏不雅经济走弱以及通胀压力不绝抵破钞者支拨变成压制，计划2026年下半年还可能出现非常的需求端压力，从而进一步加重市集不细目性。”